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ブログの基礎知識

ブログと言われるとなにやら難しげですが、「ブログ」も「ホームページ」の一形態です。ブログの定義としては巷で色々と言われていますが、「ＩＴ用語辞典」によると下記の通りです。

個人運営で日々更新される日記的なWebサイトの総称。

一般的には、単なる日記サイト(著者の行動記録)ではなく、ネットで見つけた面白いニュース記事やWebサイトへのリンクを張り、

そこに自分の評論を書き加えた記事が時系列に配置されているWebサイトのこととされているが、厳密な定義はない。

（ＩＴ用語辞典 e-Words　http://e-words.jp）

でも上記の定義では、何の事やらチンプンカンプンだと思いますので、ブログの意味についてもう少し分かりやすく説明していきましょう。

「ブログ」は、いわゆる「ホームページ」の一形態です。

新聞等でブログのことが取り上げられる際には、「日記風の簡易ホームページ」という風に注釈がついていますが、

具体的には下記のような特徴をもっています。

コンテンツ自動作成機能がついた

日記型ホームページ

ブログが流行った理由の一つとして、

「それなりにお洒落なホームページを、誰でも簡単に作れる」ことが上げられます（＝コンテンツ自動作成機能）

ほとんどホームページの技術知識がない人でも、ボタンをクリックするだけで、簡単に「お洒落」なホームページを作ることができます。

極端な話、メールの送受信しかできない社長さんでも、簡単に自分でホームページ（＝ブログ）を作成することが可能なのです。

またコンテンツは、「日付順」に並びます。

そのため多くのブログが「日記」的な利用のされかたをします。（＝日記型ホームページ）

本当は、日記以外のコンテンツにブログを利用しても構わないのですが、

現状ほとんどのブログが日記コンテンツを中心に利用されていますので、

まずは「ブログ＝日記コンテンツ」と理解しておきましょう。

なお企業での利用を考えた場合は、日付順に並ぶコンテンツであれば、別に日記でなくても構いません。「顧客サポートの履歴」や、「開発状況のレポート」といった用途に使われるケースもあります。

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●ブログの特徴

それでは続いて、ブログの特徴をもう少し詳しくみてみましょう。

先ほどもご説明したように、ブログを使うとホームページのコンテンツを自動作成することができます。通常ホームページを作成するためには、

「ホームページビルダー」や「フロントページ」といった「ホームページ作成ソフト」で、

ホームページのコンテンツを作成しなければいけません。そのためには、ホームページ作成ソフトの使い方を覚えて、様々な操作を行う必要があります。

ＨＰ作成ソフトの使い方を覚えるのは決して難しい訳ではないのですが、とは言え忙しい社長さんの場合、新しいソフトを覚える時間がない、という方も少なくありません。

一方ブログの方は、ほとんど難しい操作方法を覚えることなく簡単にコンテンツの更新が行えます。

定型的なコンテンツしか取り扱えないというデメリットはあるものの、先ほど見たように「文字入力」だけで簡単にコンテンツの自動作成が行えるのです。

言い方を変えると、通常のホームページよりも「自由度を制限する」（＝定型的なコンテンツしか作れない）ことにより、簡単にコンテンツ更新が行えるツールが「ブログ」だと言うことです。

ブログでは、デザインの「テンプレート」が用意されています。

一からホームページを作ろうとすると、「どうも素人くさい」ホームページになるのでお困りの方も多いと思います。

しかしブログでは、プロが制作した「デザインのテンプレート」が何種類も用意されています。

そのためＨＰのデザインに詳しくない人でも、「それらしい」ホームページ（ブログ）を簡単に作ることができるのです。

ほとんどのブログでは、コンテンツが「日付順」に並びます。

そのため、特定のコンテンツを最初に表示するとか、一部コンテンツの並びを変えると言った事はできません。

冒頭で述べた「コンテンツ自動作成」のデメリットになるのですが、良くも悪くもこの「時系列に並ぶコンテンツ」がブログの特徴になります。

そのためブログの使い方としては、「あまり順番を意識しないで、日付順に並んでいれば良いコンテンツ」に向いていると言うことになります。

そしてその代表例が、「日記コンテンツ」と言うわけです。

ただしほとんどのブログが、「資料請求フォーム」「アドレス登録フォーム」、そして「買い物カゴ」といった機能を装備していません。

こうした機能が決して使えないわけではないのですが、もし使おうとするとかなり専門的な知識を必要とします。

そのためブログを利用する際には、こうした「商売との連動」を目指すかどうかが、大きな検討ポイントになります。

詳細はまたご説明しますが、こうした「ブログを商売に活用する」ために、

「フォーム機能をどのように用意するか」が、ブログ活用の正否を握ります。

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●個人向けブログ

ところで「ブログ」というのは、ライブドアなどが提供している「個人向けブログ」と、商売での利用を前提とした「ビジネスブログ」に分かれます。

ライブドアやYahooのブログはとても人気があって利用者も多いのですが、あくまでも「個人向けブログ」のため、企業が利用するには少し力不足なのです。

もちろん個人が日記サイトを運営する限りは問題ないのですが、企業サイトとしてブログを利用するのではあれば、必要な機能が不足しています。

例えばライブドアでは、「問い合わせフォーム」や「資料請求フォーム」と言った「フォーム機能」が提供されていません。

企業でホームページを運営する場合、お客さんからの問合せや資料請求がないと商売につながりませんから、こうしたフォームは必要不可欠です。

しかしライブドア等の「個人向けブログ」ではこうしたフォームが用意できないため、せっかくブログを運用してもお客さんの反応がなかなか得られないのです。

またライブドア等で用意されているデザインは個人向けが多く、ビジネス用途に使えるデザインはほとんどありません。

例えば右記はライブドアで作った私のブログですが、こうしたデザインでは「個人日記」ならともかく、「企業サイト」としてはどうも今ひとつな訳です。

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●企業向けブログ（ツール･ラボビジネスブログ）

こうした「個人むけブログ」とは別に、近年脚光を浴びているのが「企業むけブログ」、すなわち「ビジネスブログ」です。

「企業むけブログ」のことを「ビジネスブログ」とも言いますが、ライブドアのような「個人向けの日記ブログ」ではなく、企業が商売に使える「ブログサービス」を提供する動きが広がって来ました。

まず「企業むけブログサービス」の場合、個人向け日記ブログにはない、「企業むけデザイン」が用意されています。

例えば右記は私が運営するブログですが、先ほどのライブドアでのブログを「企業むけデザイン」にリニューアルしたものです。

全体のデザインを「企業らしいデザイン」とすることで、信頼感のアップを目指しています。

またページ上部や右部分に「ナビゲーション・メニュー」を用意して、アクセス者を必要なコンテンツにさりげなく誘導しています。

また「企業むけブログ」サービスでは、「フォーム機能」の提供が不可欠です。

「個人向けブログ」では、個人が日記を公開するだけですから、お客さんからの問い合わせがなくても全く問題ありません。

しかし企業がブログを運営するのは、「商売に利用する」ためです。当然、お客さんからの反応を得るための「フォーム機能」が必須事項となるのです。

なお「個人向けブログ」だけでなく、従来型の「自作ホームページ」でも、こうしたフォームの用意ができないというのが大きな課題でした。

しかし「企業むけブログサービス」を利用すれば、こうしたフォームが用意できないという問題に悩むことはありません。

今まではＨＰ業者に多額に費用を支払って用意するしかなかった「フォーム機能」が、「企業むけブログサービス」を利用することで簡単に利用できるようになったのです。

●まとめ　　

以下に、今までの議論を簡単にまとめました。

	（従来型の）ホームページ		ブログ
	業者作成のＨＰ	自作ＨＰ	個人向けブログサービス (ライブドア等)	企業むけブログサービス (弊社サービス等)
費用	× 初期費用、および更新費用として多額の費用が発生	○ ほとんど費用は発生しない	○ ほとんど費用は発生しない	○ 低額費用で利用可能
フォーム機能 (資料請求、問い合せ、等）	○ 業者が作成してくれる	× 高度な専門知識がないとフォームの設置は困難	× 対応不可	○ 標準装備
初期制作の手間	○ 業者がやってくれるのでほとんど手間がかからない	× HP制作ソフトの習得等、相当の時間をとられる。	△ それほど難しくはないが、ある程度は自分で勉強する必要がある	○ 制作ベンダーに任せられるので、それほど手間はかからない
コンテンツの更新	× 多額の更新費用が必要。そのためコンテンツを更新しない経営者が多い	△ コンテンツの更新は可能だが、相当の手間がかかる	○ 簡単にコンテンツの更新が可能	○ 簡単にコンテンツの更新が可能
ＨＰのデザイン	○ プロのデザイナーが作った企業らしいデザイン	× 素人っぽいデザインになりがち	× 個人向けっぽいデザイン	○ 企業むけデザインが利用可能
ＳＥＯ（検索サイト対策）	○ 業者を選べば、SEO対策つきのHPを制作してくれる	× 自分でSEOを勉強して実施しなければいけない	△ 一定の効果あり	○ SEO機能が標準装備
ＨＰの自由度	○ 費用さえ払えば、希望通りのHPを自由に作ることが可能	× 自分のHPスキルでできる事が制約される	△ ブログサービス内に自由度が制限	△ ブログサービス内に自由度が制限